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關于廣告文案論文范文資料 與微信廣告文案微而美寫作技巧有關論文參考文獻

版權:原創標記原創 主題:廣告文案范文 科目:論文范文 2020-01-20

《微信廣告文案微而美寫作技巧》:本文關于廣告文案論文范文,可以做為相關論文參考文獻,與寫作提綱思路參考。

摘 要:微信營銷正成为一種新的營銷方式.微信廣告文案作为營銷策略的終端體現,要根據微信傳播的特點,做到“微而美”.文章從“微而美”的基礎出發,分析微信廣告的目標群、廣告文案的情懷、廣告文案的形式要“微而美”,并在具体寫作技巧上做到廣告標題善變之美、廣告語恒久之美、廣告文字正向之美.

關鍵詞:微信營銷;廣告文案;微而美;寫作技巧

隨著智能手機的普及和無線互聯網的覆蓋,集文字、語音、視頻于一體的微信,逐步成为大眾化的互聯網聊天工具,深刻地改變著人們的社交和生活.微信傳播有實時、精準、互動等特點,使微信營銷成为一種新的營銷利器.

正如任何一個新事物一樣,微信營銷也是一把雙刃劍.掃個二維碼、搖一搖、扔個漂流瓶、發一堆信息等這些手段,是否滿足消費者需求而帶來新的價值,值得研究.其中,微信營銷最重要的目的是“推送信息”,其中最直接影響消費者體驗的,就從閱讀“信息”的文字開始.因此,微信廣告文案寫作成功與否,很大程度上影響到了微信營銷的效果.本文針對微信營銷的特點,重點探討“微而美”的微信廣告文案寫作技巧.這里的廣告是指廣義的廣告,包括軟文廣告和硬廣告.

一、微信廣告“微而美”的基礎

文案不是文字本身,是一種策略.大衛·奧格威曾說“廣告是詞語的生涯”,精巧的構思、獨特的創意,最終都在廣告文案上體現出来.所以,“微而美”,是一種定位,是一種經營策略.

“微”指“微小”,是針對微信傳播方式的特征而言.隨著大眾傳播傳統的集中傳播方式漸漸被分散,微信傳播分擔了大眾傳播的一些社會功能,又具有人際傳播的典型特征.微信傳播相比大眾傳播一次性把信息傳遞給很多人的“廣”而言,其傳播形成個體對個體傳播的“微”渠道,傳播數量很小,信息有限.芝加哥大學教授凱斯·桑斯坦認為“網絡讓人們更容易获得的是自己喜歡的信息,而拒絕接受自己不喜歡的信息,事實上人們得到的是‘窄化’的信息”,微信傳播在這一點上表現得更為典型.以朋友圈、針對性傳播為主要形式,是傳播“窄化”的特征,意味著小眾化的互動擴散傳播.所以,微信廣告文案要以“微”為一個基準.同時,廣告要在海量信息中脫穎而出,文案更要集中明了,做到簡約不簡單.

“美”是指微信傳播要給消費者傳達美好的感受.文案不僅要突出產品功能訴求,更要發揮語言文字的魅力,轉而對產品進行審美層次上的訴求.微信實質上是一種社交軟件,以文本、圖片、語言、視頻為傳播符號的多元化傳播平臺,建立朋友圈點對點、點對多、多對多等多維社交網絡.跟大眾傳播被動接收信息不同,微信傳播僅互動雙方或者同時加為好友的雙方才可以看到信息,其背后是以好友默契度為基準的高度認同的信息接收心理.所以,廣告信息意在傳播產品或企業的時候,要關照到消費者意愿的基礎上更多的趣味性和可讀性,追求“美好”的感受和體驗.

二、微信廣告文案“微而美”的要求

(一)廣告文案目標群的“微而美”

使用微信的人群從最初的高端潮流人群逐渐擴大為大眾化人群,這并不意味著產品的目標人群在逐步擴大.因為某個產品在某個領域的深耕細作,滿足的是某個群體認同的需求,而不是“大眾”的需要.有個段子曾经這樣說“年收入100萬以上消費力強,收到的是寶馬廣告.買不起IPHONE6的,收到的是VIVO廣告.買不起手機,收到的是可口可樂的廣告,而沒收到廣告,是連可樂都喝不起的[吊]絲.”段子在某種程度上反映了微信廣告的目標群是有選擇的,比以往更加聚焦.廣告文案要針對這些個性化的群體做精準研究.

(二)廣告文案情懷的“微而美”

廣告傳達的信息有企業理念、產品功效、促銷等,意旨影響到消費者的認知、情感、態度,最后促進行動.以往大眾傳播輝煌時代,廣告在“大庭廣眾”,喜歡“大张旗鼓”、展“宏圖大志”,追求 “高大上”.而微時代不同,同樣是為消費者解決問題的產品,在冰冷的科技面前,要給產品一個生命和靈魂,要觸及群體的內心.所以,廣告文案寫作前,要深研產品特征,思考產品給消費者帶來的利益點,而不是全能產品;要站在消費者角度,關注消費者的“微感受”,放棄“凡事皆應面面俱到”的想法;不能自說自話,過度關注自身品牌,要真誠互動,建立兩者的內在連接.

(三)廣告文案的形式“微而美”

微信廣告傳播有兩種形式,一種是公眾號傳播,一種是個人微信私號傳播.特別是個人微信私號傳播,在朋友圈進行廣告推送,門檻很低,廣告文案水平參差不齊.有時為了追求轉發率,甚至用粗俗低劣的文案來吸引眼球.不管是哪種傳播,在廣告文案形式的要求上是一致的,要做到“微而美”.首先,在文案的意境上要表達精簡明晰,樸素清新之美;訴求上要情理結合,兼具產品功能訴求的實用之美和感性訴求的情感之美;語言文字要新鮮獨到,善用修辭,簡潔明了;字體設計上要便于網絡閱讀和轉發,具有時代的形式美感.

三、微信廣告文案“微而美”的寫作技巧

國際廣告大師曾总结了文案語言的一個原則:KISS,指的是“Keep It Sweet and Simlple”,也就是说,廣告文案要追求“甜美”和“簡潔”,和“微而美”所傳達的意思是一致的,簡潔而不粗陋,雅致而不做作.

(一)廣告標題要“善變之美”

這是一個信息更新很快的時代,消費者開始快速瀏覽和選擇性閱讀,遵從了“产生興趣——搜索——隨時更新信息”的模式,廣告標題如果冗長沉悶,消費者的注意力隨時碎片化.所以,標題往往把最吸引人的、最重要的、最有效的信息通過簡潔明了的方式展示出来.同時,廣告標題在內容和形式上都要做到豐富多變,體現“善變之美”.

1.新聞之“新”,突出信息新奇性和可信性,把廣告標題作新聞標題处理,靈活使用“新、最新、發現、推出、首次、現在、消息”等詞匯.如“2015,全明星周末來襲”、“現在開始,迅速挑尖貨”、“首次揭秘,年度賬單”等等,通過新聞式標題,展示廣告信息的時間價值,結合傳播時機,突出產品快速反應市場的機敏.注意點是信息要真實,必须有一定的新聞性,而不能只是噱頭.

廣告文案論文參考資料:

廣告學畢業論文

廣告論文

廣告學畢業論文選題

廣告學論文

廣告雜志

廣告設計論文

結論:微信廣告文案微而美寫作技巧為關于本文可作為廣告文案方面的大學碩士與本科畢業論文廣告文案如何投稿論文開題報告范文和職稱論文論文寫作參考文獻下載。

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