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關于費德勒論文范文資料 與優衣庫為什么要簽下費德勒有關論文參考文獻

版權:原創標記原創 主題:費德勒范文 科目:發表論文 2020-03-29

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就在 激戰正酣的時候,一幅溫布爾登網球場上的畫面攪動了時尚界.

上場的網球名將費德勒穿上了優衣庫的球衣,在此之前的24年,他都是和耐克這個傳統意義上的運動品牌牢牢綁定.

換句話說,他成了優衣庫最新的品牌形象大使,而優衣庫剛剛結束了和德約科維奇的合作.有說法稱,這是一份長達10年價值3億美元的合同,在近年来最昂貴的簽約合同中足以排在前列.

C羅和勒布朗·詹姆斯都和耐克簽下了所謂的終身合約.勒布朗的合約預計在5億美元到10億美元之間,C羅的合約据称價值相 近.

在此之前,體育明星的代言多在傳統的體育品牌之間較量,耐克和阿迪達斯自然是老對手.但這個界限突然就被打破了.競爭狹窄的贊助領域,闖入了新對 手.

體育營銷被認為是讓一個品牌迅速實現全球化的有效方式.優衣庫進入歐美的時候,最大的挑戰就是增強品牌認知.ESPN認為費德勒是全球第四知名的運動明星.

這背后的另一原因是近年来反復被人提及的運動休閑風(sports leisure),它可能是時尚界中最被低估的風潮.它進化至今的最新表現,就是讓健身、運動和對體育的熱情成為很多人日常生活的一部分.這也意味著人們對于體育明星的情感,不僅僅寄托于觀看他們在賽場上的表現,在日常之中也會受到影響和感染.阿迪達斯對耐克的強勢追趕和此相關.如今優衣庫的這一選擇,也顯示出它對于進入運動領域的決心.

36歲的費德勒滿足了這一切.作为歷史上获得最多大滿貫的選手,他有著親和勵志的人物魅力,雖然輝煌的職業生涯將隨著退役的倒計時離他遠去,他在體育之外的影響力并不會因為他的離開而消失.

對費德勒來說,每年3000萬美元的收入是誘人的合約,對優衣庫來說,10年之約,也需要一個可以承載廣泛情感的選擇.

這一贊助領域也不同于 和籃球.比起另兩項運動,網球更為日?;投际谢?正好是運動和時尚的復合體.網球的運動裝備比起 花費更多,性別上男女分布也更平均.優衣庫可以借此吸引另一撥用戶,進而讓他們對網球之外品牌的其他產品产生興趣和依 賴.

除了費德勒,優衣庫的其他全球品牌大使還包括網球的Kei Nishikori,輪椅網球的Shingo Kunieda和Gordon Reid MBE,以及高爾夫的Adam Scott.但他們的影響力遠不及費德勒.

和以往的體育贊助相比,優衣庫和費德勒的合作有所不同.

按照ESPN的報道,費德勒的團隊還在和優衣庫討論,之后也會推出包括服飾在內的自有品牌產品,甚至可能明年就會開始售賣.這讓它有點像是坎耶·韋斯特和阿迪達斯的合作,如果合作效果好的话,費德勒的自有品牌會有更大的發展潛力.

就整個時尚界來看,這可能也象征著一個微妙時刻.作为快時尚品牌,優衣庫面對的消費人群自然比體育品牌阿迪達斯廣泛得多.和此同時,奢侈品品牌的運動鞋賣得比任何時候都好,2017年,運動鞋品類出現10%增長,是時尚品類增長最快的領域.920美元的Versace運動鞋上線24小時內就賣光了.Balenciaga的運動鞋暢銷到讓它成为開云集團過去兩個季度業績最好的品牌,增長勢頭甚至超過了Gucci.

因此,優衣庫和費德勒的結盟,最初看上去并不搭,但實際上反映了時尚界正在發生的現實,這實在讓人沒法忽視.

潮流文化和運動文化的界限越來越模糊,所有的快時尚都在大力加碼運動品類,一些新興的定義不明的時裝品牌幾年之內都可以获得一塊市場,李寧也是因為潮和酷而非運動获得了一些轉身機會.所有的分類標簽于是顯得都不那么牢靠了,一切都在變,品牌們要隨時調整滿足這些多變的消費者.

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